壹馬：“多元業態”爭市場

    最近，財政部、國家稅務總局發布通知將紡織品、服裝出口退稅率由14％提高到15％，這對行業士氣的提升猶如“久旱逢甘露”般及時。“出口退稅率1%的增長對一些企業的作用雖然還不明顯，但卻反映出了政府對整個紡織服裝行業的支持力度，為行業打了強心劑”。壹馬服裝批發廣場執行總經理何偉強向記者表示，全球金融危機給了企業很好練“內功”機遇，今年壹馬將通過提升增值服務、調整產品結構，使壹馬更具有競爭力。
　　差異化經營打造特色
　　隨著服裝行業的不斷發展及新型營銷渠道的不斷滲透，服裝專業市場經營開始重新定位——向注重提供差異化服務、打造市場特色的方向發展。
　　在這樣的背景下，作為后起之秀的壹馬服裝廣場經過市場調查后定位為品牌男裝（中國）連鎖加盟基地，7~9層主打男裝總部展示廳，實施差異化經營戰略。何偉強表示，開業一年多來效果很好，目前吸引了尤其是男裝眾多一線品牌，如羅蒙、巴黎世家、勁霸、天朗世家等等，并讓他們的總部或代理總部、分公司在這里落戶。3月份還有“中國名牌”、“中國馳名商標”名牌男裝琴曼，法國比爾卡爾等正式進駐。他說，除了擁有完善的配套設施、便捷的交通物流和硬件功能外，壹馬今年將加強軟文化環境的建設，為廣東以及全國服裝設計師提供了學習國際化及港澳臺潮流元素的絕佳機會，并為國內外設計師搭建與服裝企業交流合作的商業平臺。
　　創新推動產業華麗轉身
　　“除了定位準確，創新的管理服務是旺場最重要措施之一。”何偉強指出，流花服裝商圈要立足于區域優勢，著眼于特色產業升級與現代服務業培育這兩個互相聯系的重點。他說，創新成功與否要著重考量三個方面，一是符不符合市場定位；二是是否對商戶有利；三是實施效果。
　　壹馬將以服裝產業集群升級示范區為發展契機，積極延伸產業鏈條，完善產業支撐。例如在去年舉辦的“2008中國流花國際服裝節”上，由壹馬發起并大賽冠名的“壹馬杯”服裝買手大賽，就是國內首創。何偉強說，從產業發展的角度，創辦服裝買手大賽的目的是希望通過舉辦服裝買手大賽，引起業界對服裝買手專業人才和買手機制的關注與思考。除此之外，壹馬每年還舉辦一層國際時尚薈萃·暨廣東時尚周，組織客戶參加各種展會，并不定期地邀請世界著名設計師與商家進行面對面的對接等等，這些都是壹馬、商家、市場三贏的創新服務舉措。
　　多元業態創營商環境
　　談到未來的發展方向和戰略部署，何偉強提出“多元業態”這一關鍵詞。多元業態，是指在壹馬廣場內，從服飾風格到商品種類等各個方面，都為廣大消費者提供最全面的服務。比如負一層原來經營男女裝，現在調整為“精品街”，匯聚了國內外各類時尚精品品牌，彌補了此前壹馬服裝批發廣場在時尚配飾、皮包、鞋帽這一領域的空白。在10樓按照目前國際專業服裝廣場標準設置的超1000平方米多功能廳基礎上，再修建一個專業攝影棚，為商家提供了一個專業拍攝場地，更好服務于品牌商戶。并計劃引進商流地區最大經營面積、功能最齊全的銀行中心和餐飲中心等。
　　除此之外，壹馬將走在服裝時尚前沿，與潮流尖端的美國紐約、法國巴黎、意大利米蘭、日本東京等國際著名品牌的服裝研發、設計基地聯盟，與國際服裝協會、國際服裝媒體以及服裝行業網站進行深層次的交流和合作。