海寧中國皮革城 高昂的龍頭

 　　領軍皮革時尚領域，海寧中國皮革城欲打造“中國皮革時尚的夢工廠”。
　　近日，一幅面積達1200平方米的慶祝國慶60周年宣傳畫出現在海寧中國皮革城一期東側。這幅巨畫正中，是按比例擴放的380余平方米的中華人民共和國國旗，兩邊則分別是兩行大字——感恩祖國，感恩有您！
　　中國皮革協會副理事長、海寧中國皮革城董事長任有法告訴《市場導報》記者，推出這副宣傳畫不僅是為迎接建國60周年營造熱烈氣氛，更是表達海寧中國皮革城由衷的感恩之情！同時，作為中國皮革產業的龍頭市場，海寧中國皮革城將繼續旗幟鮮明地引領和推動中國皮革時尚產業的發展。
　　時尚風向標
　　“‘我看世界，風尚看我。’這是我們的廣告語，也是我們的品牌定位，今年是公司建立15周年，我們的15年也是非常的15年，精彩的15年。所以我們說‘15年精彩有您，感恩有您。’”這是8月18日，任有法在央視“新中國成立60周年—‘推動中國經濟影響民眾生活的60個品牌’”評選揭曉暨頒獎盛典上的獲獎感言。
　　作為惟一獲此殊榮的專業市場，海寧中國皮革城與招商銀行、海南航空、騰訊網等被評委會列為“改變生活，提升質量”的品牌。
　　在任有法看來，海寧中國皮革城的龍頭地位是消費者“買”出來的。有人作了個估算，開業15年來，從海寧中國皮革城這個源頭流向全國乃至世界各地的皮衣、皮革制品不下2億件。這其中，零售占了非常重要的比例。
　　而吸引每年數百萬消費者涌入海寧中國皮革城的，不僅是因為其不斷提升的購物環境、不斷提升的產品質量和突出的性價比，更重要的是因為海寧中國皮革城歷經多年打造的皮革時尚源頭地位。用知名服裝設計師王新元的話說：“海寧是中國皮衣時尚的風向標。”
　　據了解，15年來，為了更好地實現消費者的價值，海寧中國皮革城不斷提升 “硬件”水平，而在軟實力提升方面也做足了功夫。
　　譬如，海寧中國皮革城與全球最大的毛皮供應商——丹麥哥本哈根皮草公司合作成立了“海寧——哥本哈根毛皮學院”。該學院先后多次組織專家為皮革從業人員提供皮草知識、皮草潮流、皮草銷售等方面的培訓。有多位顧客在接受記者采訪時也表示，海寧中國皮革城的購物環境、經營者素質已經趕上甚至超過了滬、杭等大城市不少品牌專賣店的水平。
　　另外，在海寧中國皮革城，創新被稱為“第一軍規”。除了層出不窮的款式創新，材質創新也已經成為商家吸引顧客的重要手段。出現在海寧中國皮革城的“絲綢皮”、“珠光皮”、“植鞣革”已經成為去年以來皮衣時尚的新潮流。
　　“在海寧中國皮革城，你必須創新。你不創新，消費者就不穿，你就會被淘汰。”任有法這樣說道。
　　時尚附加值
　　2009年7月5日至9日，2009中國皮革時尚周吸引了來自國內外的萬余名時尚界人士和專業買家。本屆中國皮革時尚周由海寧中國皮革博覽會主辦、海寧中國皮革城承辦，并得到了中國皮革協會、中國服裝協會、上海時尚聯合會的支持。
　　“時尚的推廣和‘走秀’是分不開的。時尚附加值是在‘走秀’中發現的，也是在‘走秀’中提升的。”任有法這樣表示。
　　回顧海寧中國皮革城的發展歷程，的確和“時尚走秀”密不可分——
　　2001年海寧中國皮革博覽會期間，皮革城邀請專業演出公司組織了100名時裝模特舉行了時裝秀，一時引起轟動。
　　2003年10月，上海“海寧之夜”時尚皮衣發布會一炮打響；2004年10月，十多輛皮裝“大篷車”從海寧出發，輾轉青島、大連、沈陽、哈爾濱、西安、成都、武漢、合肥、南京、杭州等10個重點城市舉行了聲勢浩大的“海寧皮裝時尚萬里行”活動。
　　2004年開始，海寧中國皮革城組織海寧皮裝品牌進軍北京國際時裝展，規模逐年擴大。而作為國內最權威的服裝時尚展示平臺，以“海寧軍團”為主的北京國際服裝展皮裝展區也因此從無到有，并不斷擴容。海寧中國皮革城也被譽為“中國皮革時尚代言人”。
　　另外，從2005年開始，海寧中國皮革城成為中央電視臺中國流行時尚發布基地，一年一度的發布活動使其在皮革時尚領域的領軍地位得到了進一步鞏固和提升。
　　2008年第十五屆海寧中國皮革博覽會期間，首次推出了中國皮革時尚周，此舉在皮革時尚界引起了強烈反響。從今年開始，主辦方特意將皮革時尚周安排為獨立的時間單元。
　　任有法告訴記者：“通過一系列的時尚活動，皮革業界已經達成了一種共識：時尚是有附加值的。資源是會枯竭的，惟有時尚附加值才能生生不息。”
　　產業發動機
　　2008年的8月18日，記者曾應邀參加海寧中國皮革城三期工程暨中國皮革品牌風尚中心的奠基儀式。一年后，記者再次來到海寧，只見一幢幢各具特色的建筑已經竣工在即。
　　據介紹，總投資逾6億元的中國皮革品牌風尚中心由72幢多層和1幢高層建筑組成，占地200畝，總建筑面積超過20萬平方米。建成后將主要包括創意設計、品牌展示、新品發布、營銷總部、休閑會所等功能。
　　目前，除了皮革城特意保留的部分單元之外，品牌風尚中心已經被來自全國各地的皮革企業和專業設計機構租售一空。
　　任有法告訴記者，為了確保品牌風尚中心真正成為中國皮革業的“創意集群”，對入駐單位實施了“準入考察”——首先看入駐者是否具備引領皮革時尚潮流的激情、理念和能力。
　　他還透露，之所以保留了部分單元，是準備扶持一批暫時缺資金，但有天賦、有潛力的優秀設計師。“產業集群發展到一定程度，會受到空間等客觀條件的限制。但是創意集群的發展空間可以說是無限的。”
　　“我們的目標，就是要打造中國皮革時尚的夢工廠！”任有法強調。
　　在海寧中國皮革城的發展規劃中，保持領先的客流量和成交量是一個必要的常態要求。而在皮革城高層的眼里，除此之外，促進產業的提升是海寧中國皮革城的一項重要使命。
　　“海寧中國皮革城必須承擔‘產業發動機’的功能——要做到這一點，要有理想，有辦法，有舉措，有成效！”任有法這樣對記者說。
　　搶灘佟二堡
　　今年7月29日，遼寧省遼陽燈塔市佟二堡特區，佟二堡海寧皮革城奠基儀式隆重舉行。
　　該市場由海寧中國皮革城股份有限公司投資4.5億元建設，市場占地面積147畝，建筑總面積達17萬平方米，包括近16萬平方米的四層交易大市場和一座14層商務酒店。其中，現代化、商場化的交易大市場將于明年8月份竣工交付，商務酒店將于明年12月份完工。
　　位于遼陽燈塔市的佟二堡經濟特區擁有1000余家皮裝企業，年產各類皮裝500萬件，與浙江海寧、河北辛集并稱為中國三大皮裝生產、銷售基地。由于地處東北亞，佟二堡最接近世界皮革服裝消費大國俄羅斯，具有發展皮革營銷的天然優勢。
　　據了解，佟二堡早在1992年左右就出現了第一個皮革專業市場，在國內最早。但是由于種種原因，佟二堡先后出現的多個皮革市場“各自為戰”，一直未能形成“大市場、大流通”的局面。
　　海寧中國皮革城副總經理李宗榮告訴記者，建成后的佟二堡海寧皮革城將引進國內外眾多的知名品牌，涵蓋皮具箱包、皮革服裝和裘皮服裝等相關產品，成為一個功能齊全、購物方便、環境優雅，集展示、購物、餐飲、休閑于一體的特色休閑購物中心，是東北地區旅游休閑購物的首選之地。
　　另據了解，該項目是近年來遼寧較大、遼陽最大的服務業引資項目，建成后將設1500多個商鋪，可產生5000多個就業崗位。被當地政界人士稱為東南沿海經濟發達地區參與“振興東北”戰略的重大舉措。
　　“開業之后，佟二堡將成為第二個海寧。”說到佟二堡海寧中國皮革城的前景，任有法自信地說道。
　　“佟二堡海寧皮革城將成為一個新的‘橋頭堡’。”海寧都彭服飾有限公司董事長蔣益喜興奮地對記者說。
　　據了解，佟二堡海寧皮革城剛剛開工，就有多家海寧的皮革品牌跟進“搶灘”。如雪豹、格萊美等已經將廣告牌樹在了正在修建的皮革大道旁。