大唐襪業開啟網上市場

    業內專家表示，未來五年，中國電子商務將以高達120%的速度增長，特別是區域性電子商務的發展空間與潛力巨大。
    目前，大唐襪業擁有各類襪企1萬多家，盡管一些襪企已將目光投向網絡銷售，但大多數中小襪企信息化水平仍然較低、網絡意識淡薄、對電子商務概念理解模糊。
    隨著網民的日益增多，傳統企業要想有長足持續性的發展，必然要在電子商務這塊上尋求新的突破口，建立一個實體和電子商務相互依托、相互輔助的電子商務平臺。如何打造大唐襪業產業集群電子商務平臺，創新推廣區域品牌，助力企業拓展國內外市場，已是當務之急。

    一個月9795筆生意

    網上市場商機無限

    在我國最大的網上交易平臺淘寶網上，記者輸入關鍵詞“襪子”搜索，發現有超75萬件襪子產品，基本囊括所有款式。在淘寶襪子銷售最好的店鋪里，記者看到，這家名為“newfeona旗艦店”，發貨地址為上海，近30天完成9795筆生意，以每雙襪子2.8元，12雙襪子為一筆計算，該網店一個月銷售額達32萬元。

    “網上市場商機無限，你開設的網店就是面向全世界做生意�！痹诖筇埔m業市場里，專門從事襪子網絡銷售的湯校鋒告訴記者，從去年開始，他在淘寶網上開設襪子專營店，在襪業市場里購進襪子進行銷售�！耙婚_始沒什么人買，但人氣和信譽是慢慢積累。網購是虛擬的交易，有客戶來買就是信任你，必須做好每一筆生意�！睉{借優質的服務，湯校鋒網店的從最初每月盈利900元，到如今每月盈利7000元。

    中國襪業網交易市場負責人周洋表示，一些網店生意好的時候，一個月商鋪的點擊率高達1萬多次，與買家對接的機會甚至超過實體市場，這對企業來說無疑具有極強的吸引力。此外，開設實體店，需要店面租金、裝修、進貨物流等大量資金投入，而開網店基本可以零成本投入，兩者相比，網絡銷售就成了香餑餑。

    據了解，2010年淘寶網年交易額達4000億元人民幣，其中淘寶商城服裝類占到年交易額的四分之一以上，而襪子作為女性常用時尚服飾搭配之一，銷售量也逐年提升�！拔覈�每人每年襪子消費為8雙，而歐美地區每人每年襪子消費為60多雙。”情怡集團董事長何建濤告訴記者，網絡購物的絕對主力是女性，而女性對襪子需求也是最大的，要是能開辟這個市場，商機是無限的。

    淘寶銷量80強我市僅4家

    襪業網銷相對滯后

    “雖然網絡銷售很火熱，但是大唐絕大部分襪企對這種新的銷售模式并無涉足。對傳統市場的熱衷和對網絡市場的冷淡，仍是大唐襪業銷售上一個突出的問題。”市襪業協會的相關負責人表示，大部分襪企依然固守傳統貼牌加工外銷，市場攤位銷售以及地區經銷商分銷等模式�！按筇埔m業的網絡經濟如果不能及早跟上，極易被他人搶了先機，從而失去新興的市場陣地�！�

    在淘寶網上，記者輸入“襪子”進行銷量從高到低的搜索，在前2頁全國80家銷量最好的襪子網絡專營店中，我市襪企僅有4家，只占二十分之一，其中銷量最好的為開倜貼牌生產的七匹狼休閑男襪，30天銷售4791雙，但銷量不及“newfeona旗艦店”的一半。

    據記者調查，在這4家銷量最好的網店中，只有鉑曼麗茲和珍行足衣兩家襪企在網上開設了品牌旗艦店，擁有專業網絡銷售團隊，實行產銷售后一條龍服務。

    “雖然襪子總體交易量大，但網絡銷售與實體經濟還不同步，不少人還沒看到電子商務給傳統市場經營模式帶來的沖擊，襪業銷售網絡建設整體上比較滯后。”市襪業協會相關負責人對此表示擔憂。

    這種擔憂不無道理，據省統計局公布的數據顯示，全國行業電子商務網站100強中，浙江獨占40席，其中義務小商品、嵊州領帶、樂清服裝、海鹽亞麻等在近幾年紛紛開辟網上交易平臺。據了解，余姚中國塑料城網上交易平臺年成交額逾500億元，超過實體市場。嘉興蠶絲綢網絡交易平臺，有會員300多家，每年促成貿易100多億元。

    新市場配虛擬門店

    襪業踏上電商之旅

    在這樣的大背景下，7月中旬，大唐輕紡襪業城網上交易市場應運而生，大唐襪業產業集群踏上了電子商務之旅。

    據了解，該網上交易市場是以中國襪業網電子商務平臺為依托，以現貨掛牌交易為主要交易模式，在信息平臺、交易平臺建設的基礎上，進一步完善交收管理系統、第三方支付系統、網銀匯劃轉賬系統、安全支持系統等方面的建設。

    “大唐襪業網上交易市場已經通過工商部門批準，是目前國內唯一的襪業行業專業網上交易平臺�！敝苎笳f，丹吉婭、步人、浪莎等30多個品牌已進駐這一平臺，等到9月1日大唐新襪業市場正式投運時，網上交易市場也將跟著完善，到時店家也會隨之增加，網上交易市場的門店號還會與襪業市場的攤位號結合一起，以便管理和交易。屆時，大唐的襪子將實現實體市場與網上交易市場的對應和同步發展。

    針對網上市場出現的產品質量、欺詐等問題，周洋表示，進駐大唐網上交易市場的店家首要條件是合法經營者，擁有營業執照。每本營業執照都對應有網上交易營業執照，有了這張執照后，經營戶的經營將更加規范，買家在這樣的透明管理下可以放心購物。如若在交易中有質量問題，可以直接向工商部門投訴。

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